Weihenstephan | Ψηφιακή επικοινωνία και On-Trade Activations
Social Media Marketing · Performance Marketing · Product Photography · Video Production · Image Editing · Event Management
Η Deals Α.Ε. επέλεξε τη Digital Sapiens για την ψηφιακή προβολή της μπίρας Weihenstephan στην ελληνική αγορά. Η συνεργασία συνδύασε την επικοινωνία στα social media, τη διαφήμιση στη Google και τις προωθητικές ενέργειες σε σημεία επιτόπιας κατανάλωσης.
Στόχος μας ήταν να ενισχύσουμε την αναγνωρισιμότητα του brand και να παρουσιάσουμε τη γκάμα του στο ενήλικο καταναλωτικό κοινό και στους επαγγελματίες της εστίασης, συνδέοντας την ψηφιακή επικοινωνία με τη γνωριμία με τα προϊόντα στα καταστήματα.
Το brand
Με ιστορία ζυθοποίησης από το 1040 στον λόφο Weihenstephan του Freising, η Weihenstephan αναγνωρίζεται ως το παλαιότερο εν λειτουργία ζυθοποιείο στον κόσμο. Η βαυαρική της παράδοση συνδυάζεται με σύγχρονο εξοπλισμό και τεχνολογία παραγωγής.
Αυτή η συνύπαρξη ιστορίας και τεχνογνωσίας έδωσε κατεύθυνση στην επικοινωνία. Η κληρονομιά της ζυθοποιίας αποτέλεσε την αφετηρία, ενώ τα διαφορετικά στιλ μπίρας, τα χαρακτηριστικά τους και το σερβίρισμα έδωσαν περιεχόμενο για τη γνωριμία με τη γκάμα.
Η επικοινωνιακή μας προσέγγιση
Σχεδιάσαμε το περιεχόμενο ώστε κάθε προϊόν να αποκτά τη δική του θέση στην παρουσίαση του brand. Συνδυάσαμε την ιστορία της Weihenstephan με προϊοντικές αναρτήσεις και οπτικό υλικό που αναδεικνύει τη φιάλη, το ποτήρι και τις λεπτομέρειες του σερβιρίσματος.
Παράλληλα, συνδέσαμε τη διαφημιστική προβολή με τις on-trade ενέργειες. Η επικοινωνία στα ψηφιακά κανάλια υποστήριζε την ανακάλυψη του brand, ενώ οι δράσεις στα καταστήματα δημιουργούσαν ευκαιρίες άμεσης γνωριμίας με τις μπίρες του.
Ο ρόλος της Digital Sapiens
Social Media Marketing
Σχεδιάσαμε τη θεματολογία και δημιουργήσαμε περιεχόμενο γύρω από την ιστορία της ζυθοποιίας, τη γκάμα και τις ενέργειες του brand στην Ελλάδα.
Performance Marketing
Υλοποιήσαμε διαφημιστικές καμπάνιες σε social media και Google, προσαρμόζοντας τη στόχευση, τα μηνύματα και τα δημιουργικά στους στόχους κάθε ενέργειας.
Προϊοντική Φωτογράφιση & Επεξεργασία Εικόνας
Φωτογραφίσαμε τα προϊόντα και επεξεργαστήκαμε το υλικό για οργανικές αναρτήσεις και διαφημιστική χρήση, δίνοντας έμφαση στην παρουσίαση και στις λεπτομέρειες κάθε μπίρας.
Video Production
Παράγαμε περιεχόμενο βίντεο για την παρουσίαση των προϊόντων και την επικοινωνία των δράσεων του brand, προσαρμόζοντάς το στις ανάγκες των ψηφιακών καναλιών.
Event Management & On-Trade Activations
Υποστηρίξαμε ενέργειες σε επιλεγμένα καταστήματα, συντονίζοντας την υλοποίησή τους με την επικοινωνία του brand. Σκοπός ήταν η online παρουσία να βρίσκει συνέχεια στη φυσική εμπειρία του προϊόντος.
Περισσότερες πληροφορίες για τη γκάμα υπάρχουν στη σελίδα της Weihenstephan στο portfolio της Deals.
Υπηρεσίες Digital Sapiens
- Social Media Marketing,
- Performance Marketing,
- Προιοντική Φωτογράφιση
- Video Production,
- Επεξεργασία εικόνων,
- Event Management