Pfanner | Ψηφιακή επικοινωνία και προβολή στην ελληνική αγορά
Social Media Marketing · Performance Marketing · Point-of-Sale Promotions
Η Pfanner, μέσω του επίσημου διανομέα της στην Ελλάδα, εμπιστεύτηκε τη Digital Sapiens για τον σχεδιασμό και την υλοποίηση του πλάνου ψηφιακής της προβολής στην ελληνική αγορά.
Η συνεργασία συνδύασε την εφαρμογή της στρατηγικής του brand στα social media και στη Google με τον σχεδιασμό και την υποστήριξη προωθητικών ενεργειών σε επιλεγμένα σημεία πώλησης. Στόχος ήταν να γνωρίσει το κοινό τα προϊόντα της Pfanner και να συνδέσει την εικόνα τους στην οθόνη με την παρουσία τους στο σημείο αγοράς.
Το brand
Η Pfanner είναι μια αυστριακή οικογενειακή επιχείρηση με ιστορία από το 1856 και γκάμα που περιλαμβάνει χυμούς φρούτων και παγωμένα τσάγια. Η ποιότητα των πρώτων υλών, η επεξεργασία των φρούτων και η γεύση αποτελούν βασικά στοιχεία της φιλοσοφίας της.
Για την επικοινωνία στην ελληνική αγορά, αυτά τα στοιχεία έδωσαν κατεύθυνση στην παρουσίαση των προϊόντων. Το περιεχόμενο χρειαζόταν να βοηθά τον καταναλωτή να αναγνωρίσει τη συσκευασία, να γνωρίσει τις διαθέσιμες επιλογές και να βρει μια γεύση που τον ενδιαφέρει.
Η επικοινωνιακή μας προσέγγιση
Προσαρμόσαμε τη στρατηγική της Pfanner στις ανάγκες της τοπικής αγοράς, διατηρώντας την ταυτότητα και την αισθητική του brand. Συνδέσαμε την παρουσίαση των προϊόντων με περιστάσεις κατανάλωσης και εποχικές θεματικές, δίνοντας στο περιεχόμενο συγκεκριμένο ρόλο μέσα στο πλάνο επικοινωνίας.
Παράλληλα, συντονίσαμε την ψηφιακή προβολή με τις προωθητικές ενέργειες στα σημεία πώλησης. Η συνέπεια στα μηνύματα και στην παρουσίαση υποστήριξε τη διαδρομή από την πρώτη γνωριμία με το προϊόν μέχρι τη συνάντησή του στο ράφι.
Ο ρόλος της Digital Sapiens
Social Media Marketing
Αναλάβαμε την εφαρμογή της στρατηγικής του brand στα social media, οργανώνοντας τη θεματολογία και το περιεχόμενο γύρω από τα προϊόντα, τις γεύσεις και τις προτεραιότητες επικοινωνίας στην Ελλάδα.
Performance Marketing
Σχεδιάσαμε και υλοποιήσαμε διαφημιστικές καμπάνιες σε social media και Google. Προσαρμόσαμε τη στόχευση, τα μηνύματα και τα δημιουργικά στους στόχους κάθε ενέργειας, παρακολουθώντας την απόδοση για τις επόμενες βελτιστοποιήσεις.
Προωθητικές Ενέργειες στα Σημεία Πώλησης
Σχεδιάσαμε και υποστηρίξαμε προωθητικές ενέργειες σε επιλεγμένα σημεία πώλησης, συνδέοντας την παρουσία των προϊόντων στον φυσικό χώρο με την ψηφιακή επικοινωνία της Pfanner.
Υπηρεσίες Digital Sapiens
- Social Media Marketing
- Performance Marketing